GYMNA ET product categorie | design language © BLACKBIRDS

Herkenbare en duurzame merkwaarde door een consistent toegepaste design strategie.

Liefde op het eerste gezicht… voor ons een van de belangrijkste functies van een goed ontwerp.
Het trekt mensen aan, het zorgt ervoor dat ze het product kiezen en is bepalend voor de levenscyclus en toegevoegde waarde van het product.

Design is meer dan enkel styling, innovatie of verbetering: het bouwt merkwaarde uit.
Als het correct wordt toegepast, vertaalt het design de visie en de identiteit van het merk. Een identiteit die niet zomaar door een concurrent kan worden gekopieerd, omdat ze verweven zit in het DNA, deel uit maakt van het merk, en daardoor ook eigendom wordt van het merk.

Een ontwerptaal, of in het Engels ‘design language’ is één van de sterkste troeven van een merk om op te bouwen, te evolueren en het merk te beschermen.
Beschouw een ontwerptaal als het creëren van een familie-DNA. Eenmaal goed gespecificeerd, kan elke ontwerper (intern of extern) de ontwerprichtlijnen volgen om nieuwe producten binnen de familie te creëren en ervoor te zorgen dat ieder nieuw product (broer-, zus- of ander verwant product) zijn deel van de familiecohesie uitdraagt.

Een ontwerptaal framework bouwen doe je zo.

Vertrekkend vanuit de merkidentiteit, die doorgaans voor merken of bedrijven goed gedefinieerd is, worden kernwaarden of  ‘Key Objectives’ vertaald naar een fit met de (product) stijl.
Ontwerpprincipes (Design Principles) moeten worden gedefinieerd om inspirerend en eigen te zijn. Deze ontwerpprincipes zullen ontwerpers en ingenieurs begeleiden bij hun beslissingen, validatie en het maken van ontwerpkeuzes.
Tot slot worden de ontwerpprincipes vertaald naar zeer strikte designregels (Design Rules). De regels staan in steen gehouwen, ze dienen strikt en bindend te zijn.
De regels verenigen ontwerpelementen die alle familieproducten uitdragen. Beperk het aantal regels maar pas ze feilloos toe!

Merkwaarde.

Hoewel een sterke ontwerptaal herkenbaar is bij de meest succesvolle producten die we kennen (bekijk bv. Coca Cola flesjes, Fiskars tuingereedschap, John Deere productfamilies of Confiture Bonne Maman over alle categorieën heen…), is de realiteit dat slechts weinig ondernemingen eraan denken verder te gaan dan de huisstijl, een logo of een kleur om hun merk kracht bij te zetten.

Een eigen ontwerptaal bouwt hierop verder en is de beste marketingcampagne die een merk kan bezitten.

Inspirerende voorbeelden:

FISKARS gardening tools | design language © FISKARS

ROLAND upright piano family | design language ©BLACKBIRDS

VANDEMOORTELE food service | design language © BLACKBIRDS

Wil je meer te weten komen over ontwerptaal als design strategie voor jouw producten of verpakkingen: